BOB体育官方网址存款 1000 万才能买 Off-White 联名鞋

2021-09-14| 发布者: admin| 查看: |

  BOB体育官方网站SKP 的回应是:他们的进货渠道是官方,全面排查了同批次库存,都是正品。毕竟他家是全北京几乎最的豪华商场, 凡尔赛鼻祖 蒙淇淇女士每五条微博就要 cue 一次的那种。

  这条新闻让我印象颇深,不是因为 SKP,而是:这年头,买鞋已经卷到要先成为千万富翁?这群人也会去商场排队抢购潮牌联名吗?

  以前喜欢 Off-White 的,是最典型的那批潮人。他们喜欢特立独行的那种 潮 、关注潮流圈著名人士及时尚先锋。

  从 2013 年 Virgil Alboh 创立这个牌子以来,它就这样在一票潮人的支持下保持着当红。

  如果你忍不住多看两眼,电光火石眼神交汇之间,他铁定以为你懂他或者被他的鞋迷倒了。(不,你不懂)

  于是 Off-White 振臂一呼,潮人趋之若鹜,防盗扣成了 Off-White 代表作之一。SNKR App 曾调查过关于球鞋上的防盗扣拆不拆的问题,配图就是 OW 和 Nike 的联名,37.4 万人里,72% 都选择了不拆。

  不过也挺容易闹出乌龙:Justin Bieber 穿着 OW 带防盗扣的鞋出门,被以为是赃物,比伯回家还在 ins 上跟 Virgil 诉苦:You kill me, man!你的设计让我差点被抓了!

  但显然潮人追求爆款和流行趋势,Off-White 也有制造爆款的能力。前面提到跟 Nike 的联名鞋最早推出于 2017 年,因为首批推出了十款鞋型,取名叫 The Ten。

  这个联名有多火?最经典的 AJ1,在国内卖 8500-10000 元,一度被炒到 5 万块,且发行即售罄。

  自媒体 小科学说 说,当我们每一次路过斑马线,都无意识联想起 Off-White 时,就是在为品牌的公关任务 添砖加瓦 。

  这两年 Off-White 的顾客多了一批 非典型潮人 :高收入群体,尤其是北上广三四十岁的自由职业者大叔。

  Off-White 是怎么吸引这群人的?第一个原因,我愿称之为有钱人和贵价品牌之间的同性相吸法则。

  现在一件潮牌 T 恤卖到几百几千都挺普遍,但 Off-White 比很多潮牌还要更贵上一截,衣服均价在 5 千 -3 万之间,包包大部分是 1 万多。

  一般这类人也是轻度潮流爱好者,对穿衣打扮有一定要求,想穿得更潮更个性更年轻,甚至为了 撩妹力 max。一身 Off-White 再配上一辆保时捷 718,比起纯 暴发户 ,完全没那么流俗了不是。

  潮流叫兽罗全对 这样分析:新一代的许多人不再满足于 Supreme、Stussy 等一系列经典潮牌,为了与他人形成差异他们不惜付出更高的代价,他们需要同样保持街头风格并能寻求到更高群体认同的高街品牌,Off-White 显然正中下怀。

  反正现在去三里屯,穿 Off-White 的年轻人跟大叔真的是各占一半一半,甚至后者更多。而且,Off-White 这个品牌本身,比起 典型潮人 ,也越来越迎合上述 非典型潮人 了。

  Off-White 以潮流起家,但从一开始就有做高端奢牌的野心。它比传统时尚品牌更潮更年轻,又比普通潮牌更高级,这两年还越来越有向成熟的商业化奢侈品牌发展的趋势。这都仰仗创始人 Virgil 层层布局。

  Virgil Alboh 大家都熟,以前是说唱歌手 Kanye West 的造型师,三年前当上了 LV 男装艺术总监。他有成群明星大咖好友,还擅长玩转社交网络,ins 粉丝数 600 多万,妥妥的时尚圈、潮流圈红人和意见领袖,作为一个国外设计师,他甚至开通了小红书。

  还有比伯,哪怕穿着防盗扣鞋出门差点被抓(不是),还是大力支持这位 bro,连结婚这种重要场合也不落下,当时 Hailey 穿的婚纱就是 Off-White 定制的。

  亚洲穿 Off-White 的潮流 icon 也不少。2014 年权志龙就常常穿这个牌子,某吴姓男明星(已刑拘)也是在那时和 Virgil 成了好朋友,他喜欢 Off-White 的衣服,Virgil 专门给他寄了很多次,后来当上 LV 代言人据说也是 Virgil 的大力举荐。

  所以 Off-White 定价直冲奢侈品。这几年 Off-White 一直在 lyst 时尚品牌榜单上跟 Gucci、Prada、LV 等高奢大牌做邻居,有时甚至比它们还风光,曾连续三个季度蝉联第一——价格也同样是一点不输。

  但 Virgil 的设计本身其实颇有争议。有人称他为 千禧一代的 Karl Lagerfeld,但他也有个特点是喜欢在现有物品的基础上进行二次改造,他说这是从杜尚那得来的灵感,可不少人觉得这样有抄袭之嫌。

  这也是所谓街头服饰大抵都有的风气:同质化严重,很多都习惯了 拿来主义 跟简单的贴标签、贴 logo,一度被人说是 花最多的钱装最 low 的 x。

  而 Virgil 是这么说的:街头服饰已死,我不必在高级时装或街头服装之间做出选择。我的品牌也不必局限在其中一边,它完全可以只是呆在灰色地带 。

  但我觉得 Virgil 挺鸡贼的,合着搞设计时,不必在意街头服饰的同质化缺陷;定价格时,又不惜朝着奢侈品挂靠?

  不过能成功把这些给营销出去,让很多人买账,也是真的了不起:目前 Off-White 在 ins 上有超过 1000 万的粉丝,只比烂大街的 Supreme 少 200 多万。

  前不久 Off-White 被 LVMH 收购,更是离 Virgil 想做奢侈品化潮牌的理想越来越近了,也离那些热衷于买奢侈品的有钱人越来越近了。

  漫一传播咨询公司创始人 Maier-Yip 在接受精奢商业观察采访时说, 我认为 Off-White 确实有理由扩大产品线 ,认为未来五到十年内年轻潮人,特别是那些富裕的潮人,是 Off-White 的新目标。

  但我只有一个问题:如果某天 Off-White 变得越来越像 LV,有钱人究竟是会买 Off-White 还是 LV 呢?

 
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